7 个推动人们采取行动的强大内容秘密

当 U2 在拥挤的体育场举行音乐会时，他们知道自己的影响力是 70,000 名热切期待他们表演的歌迷。 在唱第一首歌词之前，波诺知道他需要与体育场内的每个人建立情感联系。 为什么？ 因为如果这种体验不会影响和改变任何一位热切的歌迷，那么这些歌迷还不如呆在家里用 iPod 听音乐。 在数字营销领域也是如此。 达到目标并不是最终目标。这是向受众提供价值的一个里程碑，将对他们及其生活产生积极的影响。 每天都会发布大量内容。其中一些是有教育意义和有用的。但在准备内容时你应该问自己这些问题： 如果您的受众不采取行动，这些内容会对他们的生活产生任何影响吗？ 您的内容是否会推动人们进入买家旅程的下一步？ 它是否能带来您所寻求的参与度？ 您对这些问题中的任何一个回答“否”吗？ 那么，你能做些什么来激发观众采取行动呢？ 如果您参与过网站的内容或转化优化，那么您就会知道号召性用语起着关键作用。


换句话说，如果你希望你的观众做某事，那么你必须在 波兰电话号码表 他们听从之前激发他们的兴趣。 虽然号召性用语很重要，但在“号召性用语”之前发生的事情通常不会被讨论。 为了激发观众的兴趣，您需要引起情感反应，使他们想要您所描述的结果，并根据这种愿望采取行动。 以下是实现这一目标的七个基本内容秘诀。 1.利用光环效应 没有信任，关系就不可能存在。因此，如果您希望受众遵循您的行动号召，那么您必须首先赢得他们的信任。棘手的部分是在不离线与他们见面的情况下做到这一点。 通过内容建立在线信任的一种有效方法是光环效应。这种效应是指人们倾向于通过将对自己熟悉的事物的感受转移到其他不相关的属性来对某事或某人形成积极的判断。 例如，在“每周工作 4 小时”网站上，蒂姆·费里斯 (Tim Ferriss) 使用知名出版物和感言的徽标在网站和书籍上营造光环效应。 每周工作 4 小时 您可以通过多种方式利用光环效应： 以知名公众人物或品牌为特色来支持您的品牌。



以一位以其专业知识或个性而闻名的首席执行官为特色。 展示您的团队参与慈善组织的活动。这不仅能让您的组织更加人性化，而且还有助于创造光环效应。 2.用讲故事的方式 讲故事，就像人们听到的那样，可以影响 大脑的某些部分，也可以唤起情绪，特别是当故事的信息与观众的核心信念相似时。 例如，以健身专家 Matt Furey 的这则广告为例 ，他在广告中用讲故事的方式向想要健身的观众解释锻炼养生法的效果。 图片8 这个故事也构成了 Sonos 这则广告的基础，它代表了大多数人无法体会的经历。 如何使用讲故事 弗莱塔格金字塔以德国剧作家古斯塔夫·弗莱塔格的名字命名，提供了一种时间顺序结构，有助于以故事的形式展开事件。他研究了戏剧作品，并将他的发现提炼成一条弧线，如下链接所示 。 弗赖塔格金字塔 您可以在讲故事的过程中使用上图中的每个部分，如下所示： 阐述： 介绍主题。无论是关于 Google 的新算法发布还是 Facebook 的新实验，都要通过清楚地描述您将涵盖的内容的各个方面来吸引读者。